Pictoris

Kreiranje boce i etikete Elite

«Elite» je hrvatska prirodna izvorska voda visoke kvalitete namjenjena stranom tržištu. S obzirom da se radi o sasvim novom brandu tvrtke Aqua Adria, trebalo je osmisliti čitavo vizualno rješenje, ambalažu, ime, slogane te promotivne materijale.

To je vrlo kompleksan, iznimno kreativan projekt koji predstavlja velik izazov.

Kako osmisliti bocu i etiketu za još jednu vodu na tržištu?

Kod flaširanih voda kao proizvoda je specifično to što se one praktički ne razlikuju po sadržaju, a to automatski prebacuje težište na dizajn. Iako se razlikuju po kvaliteti, mali broj ljudi istražuje podatke o analitičkim vrijednostima voda. Zbog toga je bilo potrebno vizualnim putem naglasiti kvalitetu, pa čak i imenom, čega sam odmah na početku bila svjesna. Također vrlo je bitno da se radi o vodi za strano tržište, te sam zbog toga proučavala dizajn flaširanih voda iz mnogih zemalja. Za dizajniranje bilo kojeg proizvoda na tržištu presudno je poznavati konkurenciju. Zbog toga sam i mnogo puta prošetala raznim dućanima, promatrajući police na kojima su smještene flaširane vode, uspoređujući razne etikete i boce, i na taj način sam u glavi stvarala korisnu podlogu za proces dizajniranja.

Dakle kao i uvijek, prvo dolazi istraživanje; pretraživanje mnoštva podataka, iskustava i «čitanje između redaka», kako bi se shvatila pozicija određenog tipa proizvoda na tržištu. Osim toga, bitno je i znati što više podataka o proizvodu kao takvom, u ovom slučaju o vodi. Ovakvo istraživanje može puno toga osvijetliti i biti presudno u procesu kreiranja. Mašta je i dalje najbitnija, ali maštu treba uklopiti u realna ograničenja.

Kreiranje

Kreiranje imena, izgleda boce i etikete teklo je paralelno. Željela sam elegantnu cjelinu u kojoj bi se sva tri elementa nadopunjavala. Napravila sam na desetke varijanti etiketa i boca, ponekad mijenjajući samo boju nekakve linije ili tipografiju, a ponekad sam započinjala sasvim ispočetka, s novim idejama. Suština uspješnog kreiranja je u neprestanom radu; ponekad se iz neke naizgled nebitne i promašene ideje iskristalizira neki element koji u daljnjem procesu postaje polazište ili bitan dio konačnog rješenja.

Pravo rješenje je izbrušena ideja, ono što ostaje nakon dugotrajnog procesa odbacivanja svega onoga što ne pogađa suštinu. Što se tiče kreativnog smijera, uvijek imam na umu početnu ideju, ono što nas je motiviralo da krenemo stvarati u određenom pravcu. U ovom slučaju, to je bila ova jednostavna misao: osmisliti vodu koju bez razmisljašnja poželiš uzeti u ruku i popiti.

Naravno, stvar je ipak puno složenija. Na primjer, što se etikete tiče, sve ideje treba ubaciti u točno određeni format, paziti da stanu svi podaci, printati milijun puta zbog provjere, pomicati milimetar lijevo, milimetar desno, kratiti, produživati, razmišljati o ograničenjima tiska... Što se tiče boce, treba misliti na visinu, širinu, obujam, koji oblik će najbolje «sjesti» u ruku, kada boca neće biti ni previsoka, ni preniska, kako osmisliti bocu koja će biti sve to, ali i elegantna i drukčija i na kojoj će etiketa izgledati skladno, a da pri tome zadovoljava sve propisane svjetske standarde o dimenzijama transportne ambalaže. Te na kraju, treba misliti na to kako će boca sa etiketom izgledati na polici, u ruci, pod danjim svjetlom, pod umjetnim svjetlom, u transportnoj ambalaži (prozirna folija, kutija), na stolu, itd...

Finalno rješenje etikete i boce Elite

Uzimajući sve to u obzir, nakon dugotrajnog i vrlo zanimljivog procesa razmišljanja i kreiranja, osmislila sam ovo konačno rješenje etikete i boce Elite.

Etiketa impresijom prenosi ideju o čistoj jedinstvenoj izvorskoj vodi iz netaknutih hrvatskih planina i brežuljaka, a samo ime Elite odnosi se na kvalitetu vode koja pripada u sam vrh flaširanih svjetskih izvorskih voda.

Zeleni brežuljci na etiketi apstraktno opisuju hrvatski krajolik, dok stilizirani val ispod njih predstavlja važan element tekuće, svježe vode. Sve zajedno leži na pozadini od plavih «vodenih» nijansi, a etiketu estetski zaokružuju kapi na samom dnu, zatvarajući se u oblik poput srca. Tipografija je elegantna, profinjena i jednostavna.

Boca je prozirna, ergonomski dizajnirana te zajedno s etiketom čini atraktivnu cjelinu. Na gornjem dijelu boce reljefni oblici lome svjetlost na način koji čitavoj boci daje još više sjaja, dok su na donjem dijelu izrađeni reljefni valovi koji kreiraju dinamiku boce.