Treći ponedjeljak u siječnju često se naziva Blue Monday, navodno najdepresivniji dan u godini. Taj pojam opisuje pad motivacije, osjećaj umora nakon blagdana i manjak energije tijekom zime. Ipak, Blue Monday nema znanstvenu potvrdu i spada više u domenu kulturnog i medijskog fenomena nego psihologije.
Simbolika i psihološki utjecaj plave boje itekako su zanimljivi. Plava istovremeno može predstavljati tugu i smirenost, emocionalnu hladnoću i osjećaj sigurnosti. Ta kontradiktornost čini je jednom od najzanimljivijih boja u psihologiji i dizajnu.
Što znači “feeling blue”? Povijest izraza
U engleskom jeziku izraz “to feel blue” koristi se već stoljećima kao metafora za melankoliju i tugu. Jedno od objašnjenja tog izraza dolazi iz pomorskog života.
Kada bi brod izgubio kapetana ili važnog člana posade, dizala bi se plava zastava kao simbol žalovanja. S vremenom se taj vizualni znak tuge preselio u svakodnevni govor i postao dio jezika.
Plava boja, zima i emocionalna “hladnoća”
U zapadnim kulturama plava boja često se povezuje s:
zimom
noći
nedostatkom topline i sunčeve svjetlosti
Ljudsko raspoloženje povezano je sa svjetlom, pa su tamniji i hladniji tonovi postali metafora emocionalne distance i povlačenja. Upravo zato plava često simbolizira emocionalnu hladnoću, iako sama po sebi nije negativna.
S tim je povezana i blues glazba, nastala iz tuge, gubitka i teških životnih okolnosti. Blues je dodatno učvrstio vezu između riječi blue i emocionalne boli, a kasnije su mediji, filmovi i marketing tu asocijaciju nastavili koristiti.
Psihološki učinak plave boje na ljudsko ponašanje
Zanimljivo je da plava boja, prema brojnim istraživanjima, može:
snižavati puls
smanjivati osjećaj napetosti
poticati osjećaj smirenosti i kontrole
Upravo zbog tog učinka, plava se koristi i u urbanom dizajnu. U Japanu su, primjerice, na peronima metro stanica postavljena plava LED svjetla kao mjera prevencije suicida. Nakon njihove implementacije zabilježen je značajan pad pokušaja suicida na tim lokacijama.
Sličan koncept korišten je i u Glasgowu, gdje je plava rasvjeta postavljena u određenim ulicama, a rezultati su pokazali smanjenje kriminala. Iako je teško izdvojiti boju kao jedini uzrok, njezin utjecaj na psihološko stanje ljudi ne može se u potpunosti zanemariti.
Značenje plave boje u dizajnu i brendingu
U grafičkom dizajnu i brendingu, plava boja najčešće simbolizira:
pouzdanost
sigurnost
stabilnost
kontrolu
Zato ju često koriste:
banke
tehnološke tvrtke
medicinske i farmaceutske institucije
Plava ulijeva povjerenje, djeluje profesionalno i smireno, što je čini jednim od najčešćih izbora u korporativnom vizualnom identitetu.
Zaključak: svijet percipiramo kroz boje
Plava boja nosi više značenja istovremeno: tugu i sigurnost, hladnoću i stabilnost, introspekciju i smirenost. Te kontradiktornosti pokazuju koliko su boje duboko utkane u našu percepciju svijeta.
Cijeli naš vizualni svijet temelji se na bojama. Sve što procjenjujemo, biramo i doživljavamo prolazi kroz boju, i to često prije nego što smo toga uopće svjesni.